网站优化与搜索引擎

　　网站优化包括三个方面的内容：对用户体验优化(UE)和针对搜索引擎(SE)优化友好性优化。

　　可见，网站优化思想认为网站优化与搜索引擎优化的关系是：网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化中的一部分。之所以很容易将网站优化等同于搜索引擎优化，主要原因在于网站设计因素对搜索引擎优化状况的影响非常明显和直接，因此更容易引起重视。同时应注意的是，网站设计优化不仅仅是为了搜索引擎优化，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化基本思想的重要区别之处。

　　网站优化基本思想中之所以强调坚持以用户为导向的原则，是因为网站的内容和服务是否有价值终是由用户来判断的，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉很不方便，同样不会产生理想的效果。而且，网站推广也并非完全依赖搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面的内容不能顾此失彼，应实现全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。

　　在网站优化诊断分析方案首先都是出于对用户获取信息和服务的考虑，包括从内部获取信息和外部(搜索引擎)的便利性等方面。实际上，用户优化第一的原则与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引擎收录网页的排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，如果用户获取信息方便了，对于搜索引擎而言，也会将这样的网页视为高质量的网页，从而获得在搜索引擎中好的排名结果。

　　SEO整站优化与只做关键词排名优化的区别

　　一、 搜索引擎友好度[11]

　　整站优化：通过修改不利于搜索引擎的弊端因素以及对网站整体结构的调整来取得搜索引擎的友好度;

　　关键词排名优化：侧重于网页中关键词堆砌与外部链接建设，不对网站结构与网站内部是否存在一些不利于搜索引擎的因素进行修改优化;

　　二、 优化方式

　　整站优化：是通过对网站的整体优化来达到提升网站整体关键词排名，包括热门关键词、产品关键词以及更多长尾词的排名;

　　关键词排名优化：根据客户提供的少量几个关键词进行优化，通过修改登陆页以及增加重多外部链接来达到提高关键词排名;

　　三、 优化效果

　　整站优化：更适合网站的可持续性发展，通过合理地优化网站结构层次，利于网站管理与用户对网站的认知，而且整站优化的效果是累积有效，是不断地良性发展;

　　关键词排名优化：只针对个别网站的修改优化，优化效果不能持续，同时存在一定的风险性。

　　四、 考核方式

　　整站优化：以提升网站流量/转化率等作为优化效果的考核标准;

　　关键词排名优化：以指定关键词在搜索引擎的排名作为考核标准;

　　五、 投资回报率

　　整站优化：是提升网站整体关键词排名效果，所吸引到的网站浏览者更具有针对性，更利于效果转化;

　　关键词排名优化：只针对少量关键词进行优化，所吸引到的网站浏览者局限性交大，不利于效果转化;